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无衬线字体独领风骚?从众多LOGO的变化看2019年字体设计趋势

作者:乐护士      发布时间:2021-04-06      浏览量:0
在之前的推文中,Fanfan分享了多个品牌的品牌名称。LOGO发展史,LOGO最喜欢的颜色(自古“红蓝”出CP,春天的姹紫嫣红都不及这些LOGO的万般颜色!)和大家最爱的LOGO形状(世间百态都不及你们家LOGO的“妖娆姿态”!)以及

在之前的推文中,Fanfan 分享了多个品牌的品牌名称。LOGO发展史,LOGO最喜欢的颜色(自古“红蓝”出CP,春天的姹紫嫣红都不及这些LOGO的万般颜色!)和大家最爱的LOGO形状(世间百态都不及你们家LOGO的“妖娆姿态”!)以及2019年品牌设计趋势报告。

之前帆帆分析过颜色和形状有情感表达,其实字体也有。之前帆帆多次提到《财富》杂志公布的“2015年全球最受赞誉50大企业”的LOGO在颜色、形状、字体等方面的共性与个性,其中关于LOGO字体这一标准的研究结果如下。

一、无衬线字体独领风骚

我们可以看到,无衬线字体(sans serif)是多数品牌LOGO心脏是好的,因为与衬线字体相比,无衬线字体更引人注目,强调单个字母。在非常小的字符的情况下,无衬线字体将更多serif)更清晰简约。

沃尔玛的设计风格指导书中是这样谈字体选择的:

放大缩小字体功能 放大缩小字体功能LOGO时尚的审美。在移动互联网普及的时代,轻松欢快的无衬线字体是大多数科技公司在LOGO设计及网站设计的选择。

常用的无衬线字体字体一般是Verdana、Arial、黑体。

而Helvetica也是一种非常典型的无衬线字体,在平面设计中,Helvetica 它的多功能性和普遍性使它深受喜爱,所以福布斯榜单上的知名公司选择Helvetica 的品牌跨越了各种行业:丰田、塔基特百货、宝马,通用汽车,美国服饰……

有些大公司虽然没有直接使用 Helvetica,但仍选择了与 Helvetica 相近的 Arial 和 Univers。

二、谁在用衬线字体?

Helvetica 在上世纪 50 年代就被认为是一种新颖而时尚的字体,其能长盛不衰地沿用至今,既说明了它的美经得起时间考验,但也从另一个侧面说明,它的广泛使用已经不能给品牌带来足够强的辨识度。

一个很浅显的道理,当大批品牌LOGO跟风采用无衬线字体,反而失去了LOGO本身应该具有的个性。于是很多品牌开始走起“复古风”,采用古典意味更浓,更为强烈的衬线字体来传达品牌的历史底蕴。

近期升级LOGO的DIOR、ZARA、雅芳Avon,都不约而同地采用了怀旧复古风格更浓郁的衬线字体。其中雅芳的新LOGO,,更是被解读成是“70年代LOGO的回溯”。