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  • 产品分类: 专业顾问深度了解您的需求,设计师产出稿案
  • 发布时间: 2021-02-22
  • 产品摘要: 服务内容 : 奶茶品牌设计、奶茶店吉祥物设计、奶茶vi设计、奶茶店logo设计、奶茶店空间设计
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产品详情

巨豹堂奶茶品牌全案策划设计

巨豹堂是温州一个地方性奶茶品牌,拥有60多家直营和加盟门店,集中在温州地区的乡镇市场。中国是一个巨大的市场,各个区域市场也有很大不同,在一二线城市里,喜茶、奈雪的知名度非常高,但在温州市场,根本就看不到喜茶的门店,而古茗却一家独大,下沉市场全国巨头品牌蜜雪冰城频频动作,巨豹堂则在夹缝中求生存。

2019年11月巨豹堂团队找到巴顿,想对其品牌进行升级,希望能在竞争如此激烈的市场环境中突围,同时也能引入更加系统的品牌化经营方式。巴顿团队根据巨豹堂的实际情况和竞争环境,我们提出更具实际意义的目标:即使把店开到古茗旁边,巨豹堂也能很好地生存,并且把自己的品牌地位从温州的基底品牌成为中坚力量。

服务内容 : 奶茶品牌设计、奶茶店吉祥物设计、奶茶vi设计、奶茶店logo设计、奶茶店空间设计

豹字标超级符号
降低品牌识别记忆成本

我们首先对巨豹堂目前再有的品牌资产进行了盘点,在巴顿的方法论里,名字永远是品牌的第一资产,投资品牌第一要素就是投资名字,

而“巨豹堂”三个字是不相关的,是个生造词,所以我们要把名字的记忆成本降低,我们要挖掘品牌与生俱来的戏剧性,巨豹堂里有个具象的动物——豹。

记住一个关键字和同时记忆三个毫不相关的字眼,哪个成本低?

语言文字是最早的符号类型,也是应用最广泛的符号,能占住一个字或者一个字母再好不过了。

豹字标就是一个信息包裹,这个符号浓缩和承载了巨豹堂全部的品牌信息。

一句超级口号
用最直接的购买理由引爆超级购买力

口号的作用不仅能提升格调,还能让人产生行动,让人产生行动那就必须有行动指令,同时最好还有购买理由。

茶饮行业最本质的购买理由是什么?原料好?水果新鲜?配方好……这些可能都是但还不够,所以我们回归到常识去思考,奶茶茶饮当然是“好喝”最重要!

我们希望喝了巨豹堂产品之后都会发出感叹:哇!巨豹堂真的是好喝到爆!

好喝到豹(爆)
就这么简单的四个字,下达行动指令,并第一时间打动顾客。
就在这时,我们发现了一个更深的戏剧性的点,“豹”和“爆”谐音,于是“到”字就变成了一个行动,好喝就到巨豹堂来吧。

设计豹纹战略花边
形成强有力视觉记忆点

要打造真正意义上的“豹款”,单单占领豹还不够!
老虎的卖点在脸上,豹子的卖点在身上!—— 豹子的核心记忆点不在豹头,而在豹纹!
把品牌基因寄生在文化符号上,窥一斑,知全豹。

打造品牌超级IP
豹豹侠,实现品牌人格化

因为品牌名本身就有“豹”字,当然我们第一时间就将“豹”人格化。在打造这个超级IP时,我们增加如下几个戏剧点(记忆点)和趣味性:

趣味性一:爆炸头。因为豹与爆谐音,所以我们把豹豹侠的发型设计成了爆炸头
趣味性二:冷酷的神态。一看就是一只酷酷的豹子,一只有故事的豹子
趣味性三:把奶茶背在身后,显示行业属性,同时也颇有侠义之气

好喝到豹
巨豹堂奶茶空间设计

全新的巨豹堂空间形象大量应用了不锈钢、水磨石、铝塑板等材料,这些材质从整体空间视觉上更加简洁、精致。

同时将巨豹堂的品牌战略花边橙黑色豹纹通过软装载体在空间中局部体现,并与简洁、精致的空间调性形成鲜明对比,既体现了品牌视觉,也丰富了空间视觉。

整体空间以装配式为主,为今后建店形成一套标准化的流程,减少建店时间和成本。