在之前的推文中，Fanfan 分享了多个品牌的品牌名称。LOGO发展史，LOGO最喜欢的颜色（自古“红蓝”出CP，春天的姹紫嫣红都不及这些LOGO的万般颜色！）和大家最爱的LOGO形状（世间百态都不及你们家LOGO的“妖娆姿态”！）以及2019年品牌设计趋势报告。
之前帆帆分析过颜色和形状有情感表达，其实字体也有。之前帆帆多次提到《财富》杂志公布的“2015年全球最受赞誉50大企业”的LOGO在颜色、形状、字体等方面的共性与个性，其中关于LOGO字体这一标准的研究结果如下。
一、无衬线字体独领风骚
我们可以看到，无衬线字体（sans serif）是多数品牌LOGO心脏是好的，因为与衬线字体相比，无衬线字体更引人注目，强调单个字母。在非常小的字符的情况下，无衬线字体将更多serif）更清晰简约。
沃尔玛的设计风格指导书中是这样谈字体选择的：
放大缩小字体功能 放大缩小字体功能LOGO时尚的审美。在移动互联网普及的时代，轻松欢快的无衬线字体是大多数科技公司在LOGO设计及网站设计的选择。
常用的无衬线字体字体一般是Verdana、Arial、黑体。
而Helvetica也是一种非常典型的无衬线字体，在平面设计中，Helvetica 它的多功能性和普遍性使它深受喜爱，所以福布斯榜单上的知名公司选择Helvetica 的品牌跨越了各种行业：丰田、塔基特百货、宝马，通用汽车，美国服饰……
有些大公司虽然没有直接使用 Helvetica，但仍选择了与 Helvetica 相近的 Arial 和 Univers。
二、谁在用衬线字体？
Helvetica 在上世纪 50 年代就被认为是一种新颖而时尚的字体，其能长盛不衰地沿用至今，既说明了它的美经得起时间考验，但也从另一个侧面说明，它的广泛使用已经不能给品牌带来足够强的辨识度。
一个很浅显的道理，当大批品牌LOGO跟风采用无衬线字体，反而失去了LOGO本身应该具有的个性。于是很多品牌开始走起“复古风”，采用古典意味更浓，更为强烈的衬线字体来传达品牌的历史底蕴。
近期升级LOGO的DIOR、ZARA、雅芳Avon，都不约而同地采用了怀旧复古风格更浓郁的衬线字体。其中雅芳的新LOGO，，更是被解读成是“70年代LOGO的回溯”。
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